AMBIT impulsa el Barómetro del Hábitat y el Contract para anticipar la evolución del sector en España
- El nuevo observatorio, desarrollado en colaboración con Kantar, permitirá medir de forma periódica la salud del mercado, identificar oportunidades de negocio y anticipar tendencias clave en los principales canales del hábitat.
AMBIT da un paso estratégico en su apuesta por la inteligencia de mercado con el lanzamiento del Barómetro del Hábitat y el Contract, un observatorio sectorial que nace con el objetivo de aportar información estructurada, periódica y accionable para marcas fabricantes y editoras de producto, prescriptores, distribuidores e inversores/promotores de proyectos contract.
El proyecto, desarrollado en colaboración con Kantar (compañía líder en investigación de mercados), se configura como una herramienta clave para medir la evolución del sector, detectar cambios de ciclo y orientar la toma de decisiones empresariales en un entorno marcado por la incertidumbre económica y la transformación de la demanda.
UN TERMÓMETRO PERIÓDICO DEL SECTOR HÁBITAT
El Barómetro permitirá tomar el pulso al mercado mediante un sistema de medición continua basado en la percepción directa de los principales actores del ecosistema:
- Marcas fabricantes y editoras de producto
- Arquitectos, interioristas y prescriptores en general
- Inversores, promotores y operadores
- Distribuidores y retail especializado
A través de dos oleadas anuales de 500 encuestas cada una, el estudio recogerá información sobre la evolución reciente del sector, así como sus perspectivas a corto plazo, construyendo un indicador dinámico de confianza sectorial.
El enfoque se inspira en modelos consolidados de análisis de expectativas económicas, adaptados al entorno B2B del hábitat-contract, con el objetivo de transformar percepciones individuales en conocimiento colectivo útil para el negocio.
ANÁLSISI POR CANALES Y TIPOLOGÍA DE PROYECTOS
El Barómetro cubrirá de forma específica los principales ámbitos del sector, ya sea en el Canal Contract (Hospitality, Workplaces, Retail y Nuevos modelos de living) como en el Canal Residencial (Distribución minorista y Proyectos vía prescripción).
Este enfoque permitirá identificar dinámicas diferenciadas por canal y detectar oportunidades concretas de crecimiento, así como divergencias entre segmentos del mercado.
MÁS ALLÁ DEL DATOS: DRIVERS, BARRERAS Y CONTEXTO MACRO
Uno de los elementos diferenciales del Barómetro será su capacidad para contextualizar la evolución del sector en relación con variables macroeconómicas clave, como la evolución del turismo (impacto directo en hospitality), la situación económica en España (impacto en residencial), los tipos de interés y el acceso a financiación o la confianza empresarial y la inversión, entre otros.
Además, el estudio analizará los principales drivers y barreras que condicionan los proyectos, desde el coste de materiales o la demanda hasta factores regulatorios o cambios en las prioridades del consumidor, así como la geopolítica internacional.
INTELIGENCIA ESTRATÉGICA PARA LA TOMA DE DECISIONES
El Barómetro generará outputs diseñados para aportar valor directo a las empresas del sector, entre ellos:
- Índice de confianza del sector hábitat
- Radar de crecimiento por canal
- Mapa de oportunidades de proyecto
- Análisis comparativo por perfil de agente
- Identificación de tendencias emergentes
Todo ello con el objetivo de facilitar la planificación estratégica, reducir la incertidumbre y detectar oportunidades de negocio antes que el mercado.
UN POSICIONAMIENTO CLAVE PARA AMBIT
Con esta iniciativa, AMBIT refuerza su papel como plataforma de referencia en el sector, poniendo a disposición de sus más de 270 empresas asociadas una herramienta de alto valor estratégico para afrontar los retos actuales y futuros del mercado.
El Barómetro del Hábitat y el Contract aspira a consolidarse como indicador de referencia en España, contribuyendo no solo a la competitividad de las empresas, sino también al diálogo con administraciones públicas, inversores y medios especializados.
Las empresas del sector hábitat están invitadas a formar parte de este proyecto, cuya base es la experiencia real del mercado. Su participación permitirá construir una visión compartida y rigurosa del sector, clave para impulsar su desarrollo.
Clica aquí para participar en el Barómetro del Hábitat y el Contract.