El turismo europeo se mantiene estable en el segundo trimestre de 2025, impulsado por una demanda resiliente y el interés global
Fuente: European Travel Commission / Foto de portada: Stephane Bidouze
- El sector turístico europeo mostró un comportamiento estable pero más moderado en el segundo trimestre de 2025, con un aumento del 3,3% en las llegadas y un descenso del 0,7% en las pernoctaciones.
- La demanda de vacaciones de sol y playa fuera de temporada está aumentando, probablemente impulsada por el cambio en las vacaciones de Semana Santa y la evolución de las preferencias de viaje
- Los destinos europeos experimentaron un renovado interés por parte de China, junto con las continuas y fuertes llegadas procedentes de Estados Unidos.
El sector turístico europeo mantuvo un rendimiento sólido en el segundo trimestre de 2025, destacando su capacidad de resiliencia frente a las presiones económicas y la incertidumbre geopolítica. Según el último informe de la Comisión Europea de Turismo (ETC), “Tendencias y Perspectivas del Turismo Europeo”, las llegadas internacionales crecieron moderadamente un 3,3% en comparación con el mismo período de 2024. No obstante, las pernoctaciones registraron una leve caída del 0,7%, atribuida principalmente a efectos del calendario, como el retraso de la Semana Santa a finales de abril y los cambios en los calendarios escolares, más que a una disminución de la demanda.
A pesar de los altos precios relacionados con los viajes, que podrían afectar la disposición de los consumidores a gastar, las previsiones indican que el gasto turístico total será un 13% mayor en 2025 respecto a 2024. Ante este escenario, los destinos menos conocidos con precios competitivos podrían beneficiarse, contribuyendo además a reducir la presión de masificación en los principales puntos turísticos.
Miguel Sanz, presidente de ETC, comenta en el informe:
“Los últimos meses han traído nuevos retos al sector turístico —presiones económicas crecientes, tensiones geopolíticas y preocupaciones sobre el desequilibrio en algunos destinos. Sin embargo, los destinos europeos continúan demostrando una notable resiliencia. Para mantener este impulso, debemos apostar por la innovación e invertir en modelos de turismo más sostenibles e inclusivos, que respondan tanto a las necesidades de los residentes como a las expectativas de los visitantes.”
Las vacaciones de sol y playa impulsan la demanda en temporada baja
Las búsquedas de escapadas primaverales aumentaron un 36% interanual entre los viajeros europeos, lo que indica una creciente demanda de viajes fuera de temporada, centrada principalmente en destinos de sol y playa. Aunque el desplazamiento de la Semana Santa a finales de abril contribuyó a este incremento, la tendencia también refleja nuevas preferencias de los viajeros, que buscan evitar las altas temperaturas y la saturación del verano.
Malta registró un aumento del 19% en las llegadas, impulsado por una mejor conectividad, mientras que Chipre subió un 16%, gracias a su ubicación estratégica y atractivo durante todo el año. Otros destinos consolidados como España (+7%) y Portugal (+3%) también se beneficiaron de esta tendencia.
Sensibilidad al precio, pero con mayor gasto por viaje
Los precios de muchos servicios turísticos han aumentado respecto al año pasado, con previsiones de nuevos incrementos durante los meses de julio y agosto, lo que podría influir en la elección de destinos. En los primeros cuatro meses de 2025, los vuelos internacionales hacia el sur de Europa aumentaron un 5% en coste interanual, y los paquetes turísticos lo hicieron un 7%.
Aun así, destinos del sur de Europa como España, Chipre y Malta reportaron incrementos significativos en ingresos turísticos durante los primeros meses de 2025, lo que sugiere un mayor gasto durante los meses fuera de temporada alta. En general, se espera que el gasto turístico en Europa aumente un 13% en comparación con 2024, superando el crecimiento en llegadas y reflejando un mayor gasto medio por viaje.
El turismo de larga distancia resiste, pese a la incertidumbre global
Los viajes desde Estados Unidos hacia Europa se mantienen por encima de los niveles de 2024 en la mayoría de los destinos, a pesar de ciertas dudas sobre la demanda transatlántica. El crecimiento interanual en pernoctaciones fue especialmente destacado en los países nórdicos: +35% en Noruega y +24% en Dinamarca. En el sur de Europa también se registraron aumentos considerables en llegadas desde EE. UU., incluyendo Croacia (+18%), Montenegro (+17%) y Grecia (+16%).
La incertidumbre económica global podría estar contribuyendo a la bajada de tarifas aéreas en algunas rutas —como las que conectan EE. UU. con España, Italia y Reino Unido— lo cual favorecería la continuidad del crecimiento en el mercado americano durante el verano.
Los viajes desde China muestran una recuperación más firme en 2025, con aumentos en las llegadas o pernoctaciones en todos los destinos analizados respecto a 2024. Se destaca la creciente demanda hacia destinos menos masificados como Croacia (+7%), Estonia (+15%) y Rumanía (+20%). La recuperación en los destinos más grandes sigue en proceso, y se espera una aceleración gracias a la mejora en la conectividad aérea entre ciudades chinas y hubs europeos como París y Madrid.
El regreso de los visitantes chinos a Europa continuará fortaleciéndose, impulsado por el aumento de ingresos, la mejora de conexiones aéreas y políticas de viaje favorables. Además, la posible reticencia de los viajeros chinos a visitar Estados Unidos en 2025, debido a tensiones geopolíticas, mayor control de visados y preocupaciones de seguridad, podría consolidar aún más esta tendencia.
Descarga el informe completo en la web de ETC.